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【欧宝娱乐】球队市值从4.5亿飙升至70亿只用12年 勇士究竟靠什么创造商业神话

之后,The Athletic勇士随队记者Tim Kawakami在专栏透露,据他所知,如果勇士单赛季支出5亿美元,他们可能会出现至少1亿美元的财政赤字。

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勇士提前续约普尔、维金斯后,ESPN算了一笔账:假设德雷蒙德-格林执行2023-24赛季的球员选项留队,勇士总支出将达到至少4.83亿美元。

之后,The Athletic勇士随队记者Tim Kawakami在专栏透露,据他所知,如果勇士单赛季支出5亿美元,他们可能会出现至少1亿美元的财政赤字。

大部分人并不相信勇士会出现财政赤字的说法,因为这与“勇士是台造钱机器”的印象不符。然后今天,著名财经媒体《福布斯》公布权威数字,印证了勇士是台造钱机器的印象。如今的勇士市值已经达到70亿美元,他们的年收入是恐怖的7.65亿美元,仅门票收入就达到2.57亿美元。

球队市值从4.5亿飙升至70亿只用12年 勇士究竟靠什么创造商业神话

这就是拉科布敢疯狂砸钱投入的原因了,就算Tim Kawakami的消息源没问题,勇士某个赛季可能因为投入过高出现财政赤字,但疯狂砸钱让球队保持强大竞争力的好处也是显而易见的,出色的成绩、良好的前景令勇士的市值在不断飙升。

短短12年而已,勇士的市值从4.5亿美元飙升到了70亿美元。自《福布斯》推出这一榜单以来,这是勇士第一次超过尼克斯和湖人升到榜首位置。相较去年,勇士的市值涨幅达到25%,勇士的总收入7.65亿美元、运营收入2.06亿美元都是历史纪录。另外,勇士球馆赞助和广告收入达到1.5亿美元,遥遥领先其他球队。

要知道,2010年拉科布收购勇士前,勇士在《福布斯》的市值榜仅排名第29位,市值仅为1.88亿美元。拉科布用4.5亿美元收购勇士时被很多人视作冤大头。但是,拉科布仅仅用了12年就让勇士成了市值最高的超级豪门?他究竟是如何做到的?答案可不单纯是赶上了经济形势好。

2007年,勇士老板科恩遭到指控,美国国税局指控科恩曾在交易中使用三种不同的非法避税手段,并对他开出了巨额罚单。为了缓解资金压力,科恩开始考虑卖掉勇士。勇士在他管理下有过几个辉煌赛季,但多数时间却是灾难。2009年,关于科恩有意出售勇士的消息正式见诸报端,拉科布领衔的财团开始执行收购勇士的计划。

当时拉科布的主要竞争对手是身价高达280亿美元的拉里-艾利森,他是软件巨头甲骨文集团的创始人,在全美富豪榜排名第3位,而且艾利森的甲骨文集团还是勇士主场的冠名商。

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然而,当收购竞争结束,结果出炉,世人惊呆了。拉科布竟然击败了艾利森,用4.5亿美元竞价成功。艾利森发布声明,公开质疑这笔交易存在猫腻,他坚信自己的出价是最高的。

艾利森的质疑是合理的,多年后,拉科布承认自己当时另辟蹊径,他绕过了正常的竞拍流程,私下里联系了科恩在巴尔的摩见面,这次见面让拉科布在竞争中扭转了局面。至于这笔运作是否符合正常流程,是否违背了道德要求,这就得另说了。时任联盟总裁的大卫-斯特恩承认,某种程度上这属于“秘密行动”,但无论如何,科恩愿意卖,NBA董事会也投票通过了。

江湖就是这样,没有人能保证自己在竞争中始终光明磊落,耍一些小聪明,用一些小手段,虽然这些做法可能上不了台面,但通常却很有效。

拉科布曾经是一位风投专家,他非常重视数据和信息。在拉科布的认知里,风险当然不会完全消除,但通过大量的信息积累、数据运算却可以将风险降到最低值。再加上勇士背靠硅谷,拥有得天独厚的优势,他们成为了一支大量借助科技力量的球队。

2010-11赛季,勇士在甲骨文球馆安装了SportVU系统,他们是NBA第5支尝鲜的球队,SportVU脱胎于导弹追踪系统,发明者塔米尔博士发现,借助这套系统捕捉运动员和球类轨迹非常方便。

火箭的确是最早重视数据分析的球队之一,但实际上,勇士并不比火箭落后,在很多前沿科技的使用、数据分析理念更迭方面,勇士走在了最前面,只不过他们没有火箭那么高调宣传罢了。勇士聘请了盖尔芬德担任分析师,他们通过海量数据得出结论:勇士应当树立库里和汤普森为进攻核心,且以三分球为主。长距离两分球和三分球命中率几乎相同,所以出手三分球相较出手长距离两分球回报率更高。这不就是后来被火箭带火的“魔球理论”吗?

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库里的爆发改变了一个时代,将NBA带入了三分时代,他成就了勇士市值不断暴涨的神话。但反过来,库里能成为现在的库里,不单纯是因为他具备出色三分投射能力,他的成功也离不开前沿科技、数据分析对其打法的塑造。

2010-11赛季,库里长距离两分球出手比重还有33%,但2012-13赛季降到了30%,之后的两个赛季降到了27%和18%。从2015-16赛季至今,库里长距离两分球出手比重再也没超过15%,他将50%以上的出手集中到了三分线外。

勇士对高科技的依赖到了什么程度?勇士球员对睡眠时的空调温度都有精确的设置(14摄氏度)。勇士与各种高科技公司合作,监测球员的心率变化、骨头和关节的受力情况。所以当季后赛勇士的对手遇到各种伤病麻烦时,勇士却很少因为伤病减员,除了2019年总决赛那些意外。

在这段旅程中,勇士的操作处处显现着“远见”。如今,勇士新主场大通中心一票难求,常规赛每个主场票务收入就要超过340万美元,季后赛更夸张,勇士是全联盟票价最高的球队。可谁知道,将勇士搬到旧金山,打造新主场的计划,早在2010年拉科布成为勇士老板时就是他的既定计划?

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拉科布正式成为勇士老板时办了一场晚宴,宴会的举办地不是甲骨文球馆所在的奥克兰,而是旧金山。那天,拉科布望着海湾大桥对周围的宾客说:“看一看,谁会不希望到这座城市呢?”

2015年,勇士开始筹划在旧金山建造新主场。据悉,摩根大通集团用了3亿美元买下了20年的冠名权,再加上其他各种赞助、广告,大通中心尚未投入使用,勇士就已经赚翻,这令他们打造新球馆所花费的13亿美元看起来像是毛毛雨。

最重要的是,大通中心的打造,在一定程度上为他们吸引了杜兰特加盟。

2016年2月7日,雷霆客场打勇士,杜兰特在客队更衣室叫住了一位勇士工作人员。杜兰特问:“你们的新球馆何时投入使用?”他看上去对勇士新球馆非常感兴趣,这位工作人员帮杜兰特引荐了勇士管理层成员,向他详细介绍了大通中心的情况。这件事传到拉科布耳中后,拉科布意识到,他们或许有机会得到杜兰特。

用杜兰特传记作者Marcus Thompson II的话说,这可能是杜兰特有意加盟勇士的起点。

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2018年11月,杜兰特,而不是库里,在高层陪同下参观了大通中心。当然了,杜兰特最终还是未能以勇士球员身份踏上大通中心的地板,但他的确憧憬过,而且他在勇士三年帮球队两次夺冠,是勇士市值连年飙升的一大关键。

勇士居高不下的支出令诸多业内人士担忧,可他们却忽略了一个事实:年收入7.65亿可能远不是勇士的极限。目前,勇士与地方电视台的转播合同签署于多年前,勇士每年从中只能得到3000万美元,远不如湖人的1.41亿美元和尼克斯的1.04亿美元。据保守估计,勇士下一份地方电视转播合同年收入可能至少达到6500万美元,而这还是2020年勇士处于低谷时的预测。

大胆而又精明的决策、不畏创新的态度让勇士成为了超级豪门,他们想要的不仅仅是球场上的成功。2016年,勇士另一位老板库珀在斯坦福大学的演讲中曾说:

“我们始终处于Beta(测试)状态,只要我们坚持这种态度,那么勇士一定能稳居精英行列。我说的不仅仅是职业体育界,而是整个商业世界。”

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